EDITION AVRIL 2025

- ÊTRE TROUVÉ NE SUFFIT PLUS -

David Eichholtzer

Fondateur & Dirigeant

Le Search évolue. Les IA choisissent désormais pour nous, les réseaux sociaux deviennent de moteurs de recherche et de tendance, et les utilisateurs zappent aussi vite qu’ils cliquent. Dans ce nouveau contexte, seule une marque qui inspire confiance, qui est citée, qui est préférée… performe durablement.

C’est ce constat — fragmentation des parcours de recherche, saturation des canaux, montée en puissance de l’IA — qui a guidé notre nouveau positionnement, imaginé au printemps 2024. Chez l’Agence WAM, nous ne parlons plus de visibilité, mais de Digital Brand Authority : la capacité pour une marque à émerger comme référence sur une thématique clé, dans l’esprit de son audience ET dans l’écosystème digital.

C’est un changement de posture autant qu’une méthode :

• Choisir sa bataille.

• Travailler en synergie (SEO, édito, RP, paid, data, Ux, web…).

• Orchestrer un récit cohérent, au bon endroit, au bon moment.
  

La question n’est donc plus “comment être vu sur Google ?”  mais bien : “comment faire en sorte que l’on parle de vous, que l’on vous cite, que l’on vous choisisse ?”

Au cours des 3 prochaines années, c’est cela qui va créer la performance de vos marques.
Et qui fera toute la différence entre une marque que l’on trouve…
et une marque qui compte.

➡️ Pour aller plus loin : La Digital Brand Authority, c’est notre manière de remettre du sens dans les dispositifs digitaux

- NOTRE PROCHAIN RENDEZ-VOUS -

Google AI Overview arrive en France et va bouleverser le Search : Baisse des taux de clics et des performances SEO et éditoriales. Quelles sont les pistes concrètes pour s'adapter à ce nouvel environnement ? 

- NOS DERNIÈRES ACTUS -

SMX Paris : quand David Eichholtzer rencontre Fabrice Canel (Microsoft) pour parler IA, SEO et avenir du Search. Un échange à ne pas manquer dans le WAMcast #56.

Découvrez comment Sofiap est devenu une référence dans les médias, mais aussi dans les IA Search grâce à une stratégie de Relations Presse optimisée et sur-mesure.

Search, IA, data : face aux limites des outils classiques, BigQuery s’impose comme LA solution pour analyser et piloter la performance digitale autrement.

Pour plus de contenus, rendez-vous sur notre blog et nos WAMcast 📝

- SUIVEZ LE COMPORTEMENT DE VOS USERS AVEC CLARITY -

Martin Champetier

Manager WAM DATA

Les données sont réduites depuis l'arrivée du RGPD et les outils analytics ne nous donnent que des tendances. Il est important de compléter vos données quantitatives par du qualitatifs. Nous vous présentons : Clarity.

Clarity (Microsoft) est un outil gratuit et facile à installer. Il vous suffit de le déployer sur toutes les pages de votre site pour obtenir : 

• Cartes de chaleur

• Enregistrements de sessions

• Taux de clics

C'est un allié très efficace pour zoomer sur les zones de frictions de vos utilisateurs et comprendre l'origine de ces freins.

- LES INFOS À RETENIR DU WAMSCOPE -

Nouveauté Google Ads : l’IA génère des visuels lifestyle pour des campagnes plus engageantes.

Bing Places for Business : gérez vos fiches établissements et boostez votre visibilité locale sur Microsoft.

Google Discover dépasse Google Search et devient essentiel pour l'acquisition de trafic des médias français.

IA Search : le earned media est clé pour être cité par les LLM, au croisement du SEO, du contenu, des RP et du social.

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