La rentrée est le moment idéal pour prendre du recul sur l’ébullition qui anime le marché du Search. Si Google reste incontournable, l’été a confirmé deux tendances majeures : l’IA ne cannibalise pas la recherche traditionnelle, et les parcours des utilisateurs deviennent multimodaux, mêlant moteurs, IA et réseaux sociaux.
L’été a apporté son lot de signaux faibles… et de confirmations fortes. Google reste le pilier de la recherche en ligne, loin devant ChatGPT ou Copilot. Mais ces derniers progressent rapidement : près de 40 % des Européens utilisent désormais un outil d’IA chaque mois (Source : Semrush). Pourtant, loin de remplacer Google, ces usages renforcent sa domination : les données Semrush montrent que l’adoption de l’IA entraîne même une hausse de l’usage de Google Search (Source : Sparktoro).
Cette dynamique dessine une réalité claire pour les annonceurs : vos publics naviguent entre moteurs, IA et réseaux sociaux selon leurs intentions. Les parcours se fragmentent et exigent des stratégies intégrées. YouTube s’impose comme premier point d’entrée, TikTok devient un réflexe pour les plus jeunes, la question n’est plus “IA ou SEO ?”, mais “comment articuler SEO, IA et Social Search pour maximiser la visibilité de votre marque ?”.
C’est ce chantier qui doit guider vos arbitrages de fin d’année.
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