Édition : Juin 2026

- CET ÉTÉ, GOOGLE NE VOUS LAISSERA PAS TRANQUILLES - 

Xavier Favarel

Responsable Marketing Acquisition

Il aura fallu six mois. Depuis janvier, le GEO est passé du sujet de veille au chantier concret, et la discipline trouvait tout juste son rythme de croisière. Nous nous voyions déjà souffler l'été pour préparer la rentrée. Et puis Google a tranché : AI Overviews arrivera en France d'ici fin septembre. La trêve estivale n'aura pas lieu.

Faut-il s'en inquiéter ? Notre audience, elle, ne panique pas : interrogée en direct pendant le webinaire, une personne sur cinq seulement y voyait une menace. Le clic se raréfie, c'est vrai, moins d'un tiers des recherches Google débouchent encore sur une visite. Mais partout où AIO s'est déployé, le trafic a surtout changé de nature : moins de visiteurs, mais mieux informés et plus avancés dans leur décision. Ce qui nous attend n'est donc pas forcément une perte : moins de clics, mais plus de prospects qualifiés. C'est une opportunité à saisir, pas une menace à subir.

Comme le rappelait David lors de notre dernier webinaire sur l'arrivée de Google AI Overview, « il n'y a pas d'experts du GEO, il y a surtout des apprentis ». La bonne posture tient en un mot : tester.

Sur un sujet aussi neuf, l'avance se prend en pratiquant, pas en attendant.

C'est ce que nous faisons depuis fin 2023. Cette avance nous permet aujourd'hui d'être prêts pour nos clients : audit GEO, feuille de route priorisée, et tous nos métiers pour l'exécuter.

Quand AIO arrivera, nous ne le découvrirons pas, nos clients non plus. Nous y serons préparés.

- NOTRE LECTURE DE GOOGLE AI OVERVIEWS DANS LES ÉCHOS -

Quand Les Échos consacre un article à l'arrivée des AI Overviews de Google en France, le quotidien économique interroge David Eichholtzer.

Dans ses colonnes, notre fondateur rappelle un point que beaucoup de marques n'ont pas encore intégré : dans les réponses générées par l'IA, moins de la moitié des sources proviennent des domaines les mieux classés dans Google. La visibilité dans l'IA Search obéit à ses propres règles, distinctes de celles du SEO.

Une bonne illustration de notre conviction : la visibilité dans l'IA Search se joue autant en dehors de votre site que dessus, dans ce que les médias et les tiers disent de votre marque.

Et cette citation, nous savons la provoquer pour nos clients. Nous sommes aussi une agence de relations presse : nous plaçons les marques dans les médias qui comptent, ceux que lisent vos clients, et que les IA citent.

- 12 MOIS D'ENSEIGNEMENTS DE GOOGLE AI OVERVIEW -

Le 25 juin, avant même l'annonce officielle du calendrier français, David Eichholtzer et Florian Guilteaux ont fait le tri entre prophéties et réalité de terrain.

Leur constat tient dans une image : l'effet crocodile. Les impressions montent, les clics baissent. Mais trois enseignements comptent plus que la courbe de trafic.

La mention prime sur la citation : être nommé dans la réponse crée la présence, le lien n'est qu'un bonus.

Le centre de gravité passe du Owned au Earned : ce que l'écosystème dit de votre marque pèse plus que votre propre discours.

Et de nouveaux indicateurs s'imposent, le Share of Voice et le Share of Model, à la place de la position et du CTR.

- MESURER SA PERFORMANCE QUAND LE CLIC DISPARAÎT -

Le problème est concret. Entre 60 et 65 % des requêtes se concluent aujourd'hui sans aucun clic. L'utilisateur lit la réponse, n'atterrit pas sur votre site, et n'existe pas dans vos outils. Vos dashboards ne mentent pas : ils racontent une histoire de plus en plus partielle.

Trois réflexes pour reprendre la main. Fiabiliser d'abord l'existant, car une donnée devenue rare doit être irréprochable. Qualifier ensuite le trafic issu des environnements IA, souvent faible en volume mais au taux de conversion élevé. Suivre enfin le Share of Model Voice : pas seulement où vous apparaissez, mais combien de fois vous êtes cité, et avec quelle perception.

- E-COMMERCE : LE BOUTON DE RÉTRACTION EST OBLIGATOIRE -

Pendant que l'IA rebat les cartes de la visibilité et de l'achat, le cadre réglementaire se durcit lui aussi. Depuis le 19 juin 2026, un client doit pouvoir se rétracter aussi facilement qu'il a acheté. Deux clics pour commander, deux clics pour annuler.

La règle s'applique dès le premier euro encaissé en ligne : e-commerce, applications, abonnements. Un site non conforme s'expose à un délai de rétractation porté à douze mois et quatorze jours, et une amende pouvant atteindre 75 000 euros.

Notre pôle web, piloté par Charlotte Schweyer-Faure, a préparé une solution pour accompagner les e-commerçants dans la mise en conformité de leur parcours de rétractation sur les trois principales plateformes : PrestaShop, Shopify et WooCommerce. Bouton accessible en permanence, accusé de réception horodaté, CGV à jour. 

Votre site vend en ligne et n'a pas encore son parcours de rétraction ?

Parlons-en, ou prenez rapidement contact avec votre interlocuteur commercial.

- LE COMMERCE ENTRE DANS L'ÈRE DE L'AGENTIQUE -

La visibilité dans les réponses n'est que la première marche.

L'étape suivante, c'est l'achat lui-même. L'internaute ne tape plus « perceuse béton ». Il demande : « trouve-moi la mieux notée pour du béton, à moins de 200 euros, livrable demain. » Puis il passe à autre chose. Le Search & Click laisse place à l'Ask & Done.

Pour ce 66e épisode, Camille Boulanger réunit David Eichholtzer et Cédric Mourizard, CTO du Groupe Synolia.

Leur diagnostic est sans détour : si une IA ne comprend pas votre donnée produit, elle ne vous recommande pas. Le chantier n'est presque jamais technique. Il est dans la donnée.

Vous avez un projet ?
Une idée ? Ou simplement l'envie de nous rencontrer ?