Le déploiement des fonctionnalités IA génératives de Google, Aperçus IA et Mode IA, a commencé ce mercredi 22 juillet. Leur objectif, apporter aux utilisateurs une vue d'ensemble ou une réponse détaillée à des questions précises ou nuancées par écrit, par la voix ou à l'aide d'images.
Après un lancement mondial qui avait commencé en mai 2024 aux US, la France rejoint enfin la liste des 200 pays soumis aux réponses de l’IA générative Gemini 3.5 de Google. Cela signifie que Google peut désormais revendiquer la première place mondiale des outils d’IA générative orientés sur les « recherches », avec plus de 2,5 milliards d’utilisateurs(900 millions pour ChatGPT).
- COMMENT SE COMPLÈTENT CES DEUX FONCTIONNALITÉS PHARES ? -
Déployées sur plusieurs jours de façon itérative (il est tout à fait normal que vous ne voyiez que l’une ou l’autre des fonctionnalités, voire aucune, les premiers jours), les deux fonctionnalités sont en réalité les deux rouages d’une nouvelle mécanique Search pour les utilisateurs, basée sur le mode conversationnel, c’est à dire en 1to1 (une réponse choisie pour vous, personnalisée selon le contexte propre à chacun), contrairement aux 10 liens bleus que l’on a connus depuis plus de 20 ans, basés sur le modèle 1to many (les mêmes réponses pour tout le monde, à vous de faire votre choix) :
AI Overview : Lorsque vous avez besoin de comprendre rapidement les grandes lignes d’un sujet, les Aperçus IA vous offrent une vue d’ensemble, accompagnée de liens pour approfondir vos recherches sur le Web. Ces aperçus s'affichent seulement lorsque les systèmes de Google déterminent qu'une réponse optimisée par l'IA est utile pour répondre à votre requête.
D’ailleurs, ils finissent toujours par une ou deux questions de relance, pour approfondir votre intention de fond et chercher à satisfaire votre demande. C’est au moment de cette relance que la deuxième fonctionnalité entre en scène, l’AI Mode ou mode conversationnel.
AI Mode : Il s’agit de la brique de compréhension multimodale approfondie de Gemini 3.5, elle traite vos questions les plus complexes ou nuancées, qui auraient auparavant nécessité plusieurs recherches successives pour vous répondre.
L’AI Mode est contextualisé selon votre lieu, l’historique de vos recherches (mémoire persistante) est capable d’aller rechercher les réponses les plus pointues aux confins de l’index de Google, comme une « aiguille dans une botte de foin ».
- QU’EST-CE-QUE CELA SIGNIFIE POUR LA STRATÉGIE DE VISIBILITÉ DE VOTRE MARQUE OU VOTRE ENTREPRISE ? -
Ce déploiement fait évoluer votre stratégie Search désormais sur plusieurs surfaces, qui vont en réalité cohabiter plutôt que de se concurrencer réellement :
Le SEO classique pour se positionner dans la liste des 10 liens bleus de Google, qui concentrent encore l’essentiel de l’attention des utilisateurs, en particulier auprès de la tranche 35 ans et plus, qui utilisent Google depuis 10, 15 ou 20 ans et qui interrogent Google de façon systématique. On n’efface pas 20 ans de pratique du jour au lendemain. C’est pour cette raison que l’AI générative se loge au-dessus des listes de résultats, pour ne pas perturber les habitudes de recherche trop brutalement. Cela ferait fuir les utilisateurs, or plus de 70% des revenus de Google sont encore dépendants des clics sur les annonces sponsorisées (73% selon Statista), …
Le GEO, pour être mentionné dans les réponses de AI Overview et AI Mode et / ou être cité dans les sources qui ont permis d’instruire la réponse. Ne nous y trompons pas, il y a bien un transfert d’attention qui s’opère de la part des utilisateurs, des liens bleus, qui demandent un effort cognitif pour effectuer un choix entre ces résultats, vers ces réponses IA générées, qui vous apportent la réponse sur un plateau d’argent. La conséquence pour les marques est très claire, une baisse des taux de clics sur les résultats classiques et inversement une progression du phénomène de « Zéro click searches », dont le dernier rapport de Rand Fishkin et Datos indique qu’il atteint des sommets, soit près de 60% des recherches en Europe.
- COMMENT S’Y PRENDRE POUR Y ÊTRE MENTIONNÉ ET CITÉ ? -
C’est là que s’opère le plus gros changement pour vos plans d’action.
Oui, les réponses générées par l’IA s’appuient en partie sur votre visibilité classique, grâce à la mécanique des query Fan-Out, dont le principe consiste à hacher la question de l’utilisateur en plusieurs recherches par mots clés lancées en simultané.
Mais grâce à la puissance de calcul hors norme de l’IA, les algorithmes de Google sont désormais en capacité de parcourir et synthétiser en un temps record tout ce qui se dit d’une marque sur le web pour construire leur réponse. Et c’est précisément ce qui se dit d’une marque, d’un produit, ailleurs sur le web, qui prédomine.
C’est à dire le Earned Media qui réunit en deux mots, la résonance médiatique de votre marque, ce qu’en disent vos clients sur les plateformes d’avis, les réseaux sociaux ou encore les plateformes de pairs à pairs comme les forums d’entraide.
- AVEC L'AGENCE WAM ? -
Ces changements nous nous y préparons depuis fin 2023, date de notre premier webinaire sur le sujet de l’IA générative.
Depuis nous n'avons cessé de tester, d’apprendre et de vous partager nos trouvailles via nos articles, webinaires, afterworks, podcasts.
C’est début 2025 que nous avons opéré notre pivot interne vers le GEO, en nous recentrant sur le développement de l’autorité digitale des marques de nos clients (la Digital Brand Authority). Une approche méthodologique qui aligne et met en synergie nos 6 expertises métiers* pour faire de votre actif marketing le plus précieux, votre marque, une véritable autorité dans sa spécialité afin d’être reconnue, préférée, citée et recommandée par les systèmes de recherche les plus évolués.
Ces 12 derniers mois, ces efforts ont été récompensés par plusieurs prix nationaux dont le Prix IA Search en mars 2025 au SMX Paris, et plus récemment en avril 2026 lors du Grand Prix Stratégies de l'IA catégorie GEO.
La discipline GEO en est à ses débuts, avec son lot d’incertitudes, tout se construit sous nos yeux pour ainsi dire.
C’est dans cette optique que j’ai fait le choix de rejoindre le collectif de l’Alliance Digitale (association de promotion et de défense des métiers du marketing digital), pour initier et diriger les recherches du premier groupe de travail national sur le sujet du GEO/IA Search, réunissant confrères, annonceurs, ainsi que Google, Microsoft, Criteo notamment, depuis juin 2025, pour continuer d’apprendre et vous partager le fruit de nos recherches.
- ET LA SUITE ? -
Le déploiement de ces deux fonctionnalités IA va en réalité en appeler une autre assez rapidement, celle de l’agentique.
En effet, les USA qui ont désormais 26 mois d’avance dans le déploiement de l’AI Mode sur la France, ont dévoilé le 16 juillet 2026, la possibilité d’appeler lors d’une conversation AI Mode, un agent IA, pour enclencher une action concrète à la suite de la recherche d’une information, comme par exemple mettre la liste de courses nécessaires à votre prochain BBQ, directement dans le panier de l’application du retailer Instacart (rattachée à votre compte).
L’utilisateur n’aura qu’à valider d’un clic sa commande.
Cette fonctionnalité est loin d’être un gadget, c’est au contraire la première pierre du véritable projet de Google, construire une super app, dans laquelle l’utilisateur pourra déléguer des tâches à son agent IA dont l’achat en ligne.
Parallèlement, il sera bien entendu possible d’acheter sa place dans les recommandations de cette super app, via le GEA ou Generative Engine Ads.
À l’horizon 2027, la stratégie de visibilité de votre marque se déclinera en trois surfaces qui cohabiteront
Être trouvée => Search classique / SEO
Être citée => IA Générative / GEO
Être actionnable => Agents IA / GEO
- Dirigeant et Fondateur de l'Agence WAM -
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