ÉDITION OCTOBRE 2025

- STRATÉGIE PAID 2026 : L'IA REDEFINIT LES RÈGLES DU JEU -

Morgan Zeller

Directeur général filiale

En 2026, ça bouge du côté du paid ! La question n’est plus de savoir quand, mais comment les lignes vont évoluer !
La bataille ne se joue plus sur l'enchère, mais sur votre capacité à être LA réponse dans les "AI Overviews" de Google. En France, nous bénéficions encore d’un “sursis”, contrairement au reste de l’Europe, dont il faut profiter pour concevoir les campagnes de demain. Préparez-vous !

Le premier changement majeur est probablement la fusion, progressive mais certaine, du SEO et du Paid Media.
L’objectif n'est plus seulement d'acheter un clic, mais d'être cité comme la source de référence par l'IA. La visibilité devient une question d'autorité et de pertinence. Notez que, dans le cas de Google, le changement s’opèrera progressivement et avec prudence, sous peine de se priver de leur principale source de revenus (la plateforme Google Ads représente encore 80% de leurs revenus).

Pour gagner cette place, les plateformes (Google Ads, Meta Ads, etc.) s'automatisent, il vous faut changer de posture ! Le pilotage des campagnes se joue désormais du côté de la créativité plutôt que celui de la technicité. 

Un autre chantier est fondamental : l’animation et le développement d’un fichier client de qualité et exploitable pour vos campagnes. Vous devez être en capacité de fournir aux plateformes sponsorisés le profil de vos clients, dont la diversité est souvent complexe, et sur un parcours d’achat de plus en plus long. Ces client sont désormais en quête d’expériences et de solutions.

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- AIDEZ-NOUS À MIEUX VOUS ACCOMPAGNER -

Vous nous avez fait confiance, et nous voulons continuer à vous accompagner du mieux possible.
En 2 minutes, répondez à notre enquête pour nous dire ce qui fonctionne, ce qui pourrait être amélioré, et vos attentes, notamment autour de l’IA.

- DIGITAL RISE : LES REPLAYS SONT DISPONIBLES -

Retour sur les Digital Rise, l'événement 100% en ligne de l'Agence WAM qui a réuni plus de 1 000 professionnels du marketing digital. Ce mois-ci, nos experts et invités vous ont livré leurs meilleurs conseils et stratégies pour anticiper les tendances Search & Marketing Digital qui façonneront 2026.

- GOOGLE ADS : ROI MAÎTRISÉ POUR GROUPE BERNIER -

+256 % de conversions, -77 % de coût d’acquisition en 6 mois !
Le Groupe Bernier l’a fait grâce à une stratégie data-driven et à l’optimisation continue de ses campagnes.
Découvrez les leviers qui ont fait la différence.

- E-COMMERCE : TRANSFORMER VOS VISITEURS EN CLIENTS -

À l’approche du Black Friday et des fêtes, la question n’est plus d’attirer des visiteurs, mais de savoir comment les convertir. Votre succès dépend de la fluidité de leur expérience, de la pertinence de votre contenu et de la cohérence entre vos leviers d’acquisition.

Dans ce nouvel épisode du WAMcast, Esther Birgé, Raphaël Andréani (Agence WAM) et Marie Clément (Synolia) décryptent les étapes clés du parcours client, du premier clic jusqu’à la conversion. 

- IA & SEARCH : PASSEZ DE L'AUDIT À L'ACTION RAPIDEMENT ! -

Vous voulez que votre marque soit vue et citée par les IA ?

Rejoignez David Eichholtzer et Marion Bedic-Keller pour un webinaire pratique et concret : découvrez comment analyser vos contenus, identifier les leviers prioritaires et mettre en place un plan d’action efficace en quelques semaines seulement.

- LES INFOS À RETENIR DU WAMSCOPE DU MOIS D'OCTOBRE -

Les données utilisateurs LinkedIn seront utilisées pour entraîner son IA, posant de nouveaux enjeux de confidentialité et de gestion des droits.

85 % de la visibilité dans les LLM provient de sources earned, confirmant l’importance des mentions externes et de l’autorité médiatique.

L’IA émotionnelle redéfinit l’expérience client : demain, les marques devront allier automatisation et authenticité pour instaurer la confiance.

Meta traduit automatiquement ses Reels : la diffusion multilingue dopée par l’IA repousse les frontières culturelles, mais demande une adaptation locale.

Les insights de nos experts,
chaque mois sur LinkedIn dans le WAMscope.

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