Vos tableaux de bord affichent un trafic SEO en baisse. Mais cette baisse est-elle une vraie perte, ou un angle mort de votre mesure ? À l'ère du GEO, les outils d'hier ne racontent plus toute l'histoire.
Pendant des années, vous avez piloté votre visibilité avec des repères stables : positions, clics, sessions, conversions. Une mécanique simple et lisible. On cherche, on clique, on arrive chez vous, on convertit.
Cette mécanique se fragmente. Les agents IA traitent désormais les questions de premier niveau, et votre marque peut être citée sans générer le moindre clic. Conséquence directe : un trafic SEO en recul dans vos rapports ne traduit pas forcément une perte d'influence. C'est parfois un simple angle mort de votre mesure.
Le vrai risque n'est pas la baisse. C'est d'arbitrer un budget ou une stratégie sur une data devenue partielle.
Notre conviction, que nous portons depuis plusieurs mois : avant d'investir dans le GEO, auditez d'abord votre capacité à le mesurer. Citations dans les réponses IA, part de voix conversationnelle, mentions de marque : ces signaux doivent être inclus dans vos rapports pour obtenir une vision globale d'un Search devenu fragmenté et multi-surfaces.
Si vos repères de mesure se fragmentent, c'est précisément parce que de nouvelles surfaces de réponse s'installent dans le quotidien de vos audiences. AI Mode dans Chrome en est la dernière illustration.
5 minutes pour comprendre les impacts de cette nouvelle intégration à venir pour les marques : nouvelles conditions de citation, nouveaux signaux à suivre, et pourquoi un trafic en baisse peut cacher une présence en hausse côté IA.
Panier universel, agents IA, nouvelles surfaces de réponse. La keynote Google I/O 2026 a confirmé que le Search devient agentique.
Mais concrètement, qu'est-ce que cela change pour votre stratégie de marque, vos équipes et vos arbitrages marketing ?
Pendant 20 minutes, Maxime Bonnefond et Florian Guilteaux décortiquent au micro de Camille Boulanger les annonces et tracent la ligne d'action pour vos prochains trimestres : ce qu'il faut tester dès maintenant, ce qu'il faut surveiller, et comment réorganiser le travail entre les équipes pour que votre marque reste citable par les agents.
- LE GUIDE DU SEARCH À L'ÈRE DE L'IA EST EN LIGNE -
Une agence seule ne peut pas écrire les nouvelles règles du Search. Un écosystème, oui.
C'est la conviction qui a poussé l'Agence WAM, il y a un peu plus d'un an, à lancer le Groupe de Travail Search de l'Alliance Digitale, co-piloté par David Eichholtzer, aux côtés d'annonceurs, d'éditeurs, d'agences, de plateformes technologiques et d'experts.
Le livre blanc "Le Search à l'ère de l'IA : comprendre et agir" est le fruit de ce pari collectif : un document pédagogique, opérationnel et prospectif, présenté le 20 mai à Paris lors de la matinée Search organisée par l'Alliance Digitale.
Le guide aborde les sujets que nous traitons au quotidien avec nos clients (visibilité algorithmique, GEO, recommandation par les IA, nouveaux KPI) et les structure dans un cadre commun.
- GOOGLE AI OVERVIEW EN FRANCE ? ANTICIPEZ MAINTENANT -
Google AI Overview est live dans le reste du monde depuis plus d'un an.
Le déploiement français approche, et l'enjeu n'est plus de découvrir ce que ces nouvelles surfaces de réponse changent : il est de se préparer maintenant pour ne pas subir le basculement le jour J.
Le 25 juin, l'Agence WAM consacre un webinaire à cette préparation.
Au programme : ce que nous observons déjà sur les marchés équipés, comment auditer dès aujourd'hui votre capacité à être cité, et les chantiers prioritaires à lancer.
45 minutes pour passer de la veille au plan d'action.
- 64% DES MENTIONS DANS CHATGPT VIENNENT DU EARNED -
Sur le compte deuxiemeavis.fr, que l'Agence WAM accompagne depuis 2018, l'analyse des sources citées par ChatGPT donne un ratio net : 64% des mentions de la marque viennent du Earned (retombées presse, relais tiers) et 36% du Owned (fiches, blog, site).
Le chiffre porte sur un seul compte client, sur une thématique santé spécifique. Il n'a pas valeur d'étude marché. Mais la lecture qu'il impose est sans appel pour qui mesure la part de voix conversationnelle de sa marque : sans un travail Earned dans la durée, plus de la moitié du signal qui nourrit les LLM peut vous échapper.
- 2 PRIX EN 2026 POUR LA STRATÉGIE DE DEUXIEMEAVIS.FR -
Le travail Owned + Earned mené avec deuxiemeavis.fr depuis 2018 a été doublement reconnu cette année : Argent au Grand Prix Stratégies de l'IA (catégorie SEO/GEO) et Bronze à la Nuit des Rois by Viuz.
Deux distinctions issues de jurys différents, qui convergent sur la même lecture : aligner relations presse et contenu de marque dans la durée est l'un des leviers les plus solides pour construire la visibilité d'une marque dans les LLM.
Une thèse que nous déployons aussi bien chez les marques installées que chez celles qui démarrent leur stratégie GEO en 2026.
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